结合数据优化搜索、购物(PMax)、再营销、展示、视频广告类型,提升ROI稳定增长


课程背景:


不同的电商产品(如大件家具、假发、服饰等)适合的广告类型、组合策略、预算配置大不相同。


为了让大家最快掌握不同产品的投放策略找到最适合自己的打法,少走弯路。我们特邀资深优化师,分享自己操盘500+个谷歌账户总结出来的经验,并实战演示如何搭建谷歌广告,结合数据优化搜索、购物(PMax)、再营销、展示、视频广告类型,提升ROI稳定增长!


你将收获:


操盘500+谷歌账户的资深优化师实战经验分享


全流程实操:行业调研-网页优化-转化追踪广告创建-数据分析-广告优化


多种不同品类产品的谷歌广告黄金组合打法


搭建与优化搜索、Pmax、再营销等5种广告的技巧,提高效果达5倍+


巧5妙使用GA4数据衡量、人群预测功能,洞悉各渠道流量效果,获得ROI稳定增长


课程大纲


一、产品市场调研分析,精准制定投放计划


1)使用工具调研分析同行数据


。分析对比投放的市场占比


分析同行的广告类型及投放策略


。如何初步制定你的广告投放计划


2)同行网站对比,分析具备高ROI网页的特点先模仿再超越


3)Google广告的多种形式及特点优势


4)Google广告的转化跟踪设置及归因模型


5)如何搭建搜索广告


(从家居、消费品类目等选取多个投放策略不同、有代表性的产品作为实例,演示广告搭建策略及实操全过程)


核心关键字的选取


关键字拓词及匹配方式


·广告框架的搭建


。广告文案的撰写


。广告预算与出价


广告高阶设置


(账号、时间、地理、受众、设备、语言)


优化产品Feed和选择更适合的Google广告类型


1)跟踪代码配置。GTM代码配置,配置绑定GA4、Ads后台转化导入。GA4与Ads后台绑定,及转化导入


2)展示广告的搭建


·展示广告的投放策略


。如何更精准找到自己的用户画像


。什么样的展示素材点击率更高?


。如何合理设置预算、出价


。如何通过定位设置和展示位置否定,防止无效流量


。如何设计展示广告的框架结构


3)视频广告搭建


。视频广告的投放策略


。如何视频营销提高用户的信任度和品牌的知名度


·什么样的视频素材投放效果好


。如何合理设置预算、出价


。如何通过定位设置和关键词否定,减少不相关的曝光


。如何设计视频广告的框架结构


4)搭建购畬码告


购物广告的投放策略


。如何上传和优化feed,提高购物购物广告整体曝光


。如何合理设置预算、出价


如何设计购物广告的框架结构


5)搭建制作效果最大化广告(Performance Max)解锁流量密码


三、不同广告类型的阶段和策略


1)不同行业的Google广告黄金组合。不同行业产品的广告类型架构,以及黄金预算配比


。不同阶段的广告出价策略优化


2)实战经验分享:如何分阶段查看不同广告类型的关键指标,结合数据深度优化提升广告ROI


·搜索广告的优化实战


·展示广告的优化实战


视频广告的优化实战


购物广告的优化实战


3)如何优化再营销广告,更轻松提高效果达5倍+4)GA4 数据衡量、人群预测功能,洞悉各渠道流量效果,提升ROI稳定增长


请开通vip查阅